Comunicación Visual

Elementos de la comunicación.

Para que sea posible la comunicación es indispensable la existencia de un emisor que cree y envíe un mensaje y un receptor dispuesto a recibirlo. Hay otros elementos entran en juego en la comunicación y la condicionan. Veamos los elementos fundamentales de la comunicación y usemos esta web como un ejemplo de comunicación:

• Emisor: El emisor es la persona, grupo de personas u objeto que emite un mensaje.
  • Ejemplo: En el caso de esta web el emisor sería yo, la persona que escribe esto.
• Receptor: Llamamos receptor a la persona, grupo de personas u objeto que recibe el mensaje.
  • El receptor serías tú, la persona que está leyendo este artículo.
• Mensaje: El mensaje es el contenido que es enviado por el emisor y reciben los sentidos del receptor.
  • El mensaje es todo lo que te estoy contando en este artículo de la web.
• Código: Un código es un conjunto de signos y reglas que permiten hacer comprensible el mensaje.
  • El código sería el lenguaje escrito y algunas imágenes de ejemplo o decoración.
• Canal: El canal es el medio por el que se envía el mensaje.
  • El canal sería la web educacionplasticayvisual.com, donde está escrito este artículo.
• Contexto: Llamamos contexto a la situación en la que está emite el mensaje: lugar geográfico, momento histórico, entorno cultural…
  • El contexto sería una web de educación plástica creada en 2020.
• Referente: El referente es la realidad a la que está referida la comunicación. Es el tema propiamente dicho. Ejemplos de referentes pueden ser las normas de circulación, cuando vemos una señal de tráfico.
  • El referente en este caso es el tema de la comunicación visual.
• Ruidos: Los ruidos son imperfecciones o interferencias que dificultan que el mensaje sea bien interpretado por el receptor.
  • Los ruidos podrían ser errores míos al escribir este artículo, problemas de código en la web que impidan que se muestre correctamente o fallos de conexión que impidan cargar la web completa en tu pc, tablet o móvil.

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Mensaje visual.

Para que el receptor pueda entender el mensaje del emisor debe conocer el lenguaje que este está usando. Cuando hablamos de comunicación visual, hablamos de una comunicación mediante el uso de imágenes. Es importante diferenciar entre dos conceptos que afectan a la interpretación de un imagen: significante y significado.

Significante.

El significante son todos los elementos formales que presenta una imagen. De forma más simple, es lo que vemos en la imagen, sus forma y organización.

Significado.

El significado hace relación a las ideas, pensamientos o emociones que se transmiten con la imagen. El significado es lo que realmente representa y quiere transmitir.

Dentro del significado, debemos distinguir tres aspectos o tipos de significados que conviven en las imágenes:

• Significado temático.

  Es el significado relacionado con el tema, con lo que se reconoce representado en la imagen.

• Significado simbólico.

  El significado simbólico son las ideas y pensamientos que transmite la imagen, pero que no están representados de una manera explícita. Es un significado cultural que puede cambiar de interpretación dependiendo de la época, la sociedad,…
  

• Significado expresivo.

  La expresividad de las imágenes añade una capa más de significado. El significado expresivo son las emociones o sensaciones que se transmiten mediante la utilización de los elementos plásticos y del  lenguaje visual.

Retórica visual.

Existen ciertos recursos comunicativos que tienen como objetivo provocar sensaciones y emociones en el receptor. Se conocen como recursos retóricos. Es un recurso común tan al lenguaje verbal como visual. En el caso de las artes plásticas o de la publicidad hablamos de retórica visual. Se puede entender como el arte de persuadir con el uso de imágenes.

Veamos algunos de los recursos más usados en la retórica visual y sus usos en el campo de la publicidad:

• Repetición.

  Consiste en mostrar varias veces el mismo elemento. En publicidad se usa para remarcar el producto, sus características o conseguir una mayor presencia y ser recordado más fácilmente.
  

• Comparación.

  Este recurso consiste en remarcar la diferencia entre dos elementos, destacando el contraste entre sus cualidades.

  

  

• Hipérbole.

  La hipérbole es una exageración de cualidades de un elemento con el ánimo de destacar dicha cualidad.

  

  

• Sinécdoque.

  En la imagen se muestra solo una parte de algo que ya es reconocible por el receptor. También se da cuando mediante la representación de una idea simple se quiere hacer referencia a un discurso más elaborado.
  

• Personificación.

  Es la humanización de objetos o animales al otorgarles características humanas. Es un recurso que resulta que despierta la curiosidad y por lo general resulta simpático y divertido.
  

• Metáfora.

  Es la utilización de elementos de una imagen en sustitución de otros y así apropiarse de sus cualidades.
  

• Contrasentido o paradoja.

  Consiste en mostrar una situación que aparentemente es real, pero analizándola de forma lógica entendemos que no lo es. Es un recurso efectista y provocador.
  
  

 

 

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